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一直以來主打高端路線，擁有技術優(yōu)勢的三星卻在低價的爛泥塘中一枝獨秀。據(jù)三星公布的第三季度財報顯示，其家電營業(yè)利潤實現(xiàn)連續(xù)5個季度的同比增長，本季同比增長不止翻番，高達113%，這主要得益于SUHD和曲面電視等高端產(chǎn)品的強勁銷售。
彩電行業(yè)的增長動力開始向結構升級轉移，傳統(tǒng)品牌開始挖掘中高端市場，三季度6000元-7999元價格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個百分點。目前，三星電視領導的量子點陣營和以LG為魁首的OLED陣營代表了顯示技術發(fā)展的兩大方向。搭著量子點快速發(fā)展的列車，三星又連續(xù)在UHD、HDR、曲面等高端技術上發(fā)力，推出了不止是量子點的SUHD系列，在色域、亮度、分辨率等方面樹立行業(yè)新標桿。
對比之下不難發(fā)現(xiàn)，低價策略的互聯(lián)網(wǎng)廠商拉動了電視銷量增長，而以三星為代表的技術派則起到了穩(wěn)定市場格局的作用，防止因價格過度下跌而造成崩盤。電視終歸是一個硬件產(chǎn)品，技術是電視硬件的內(nèi)在價值，電視的產(chǎn)品演進史就是一部電視技術發(fā)展史。
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此次漲價是否會對樂視超級電視銷量造成影響值得關注。從目前情況看，樂視電視的競爭對手暴風TV、小米電視等均在低價促銷。小米電視負責人王川21日表示，小米電視不會漲價，供應鏈漲價的壓力由小米承擔。
目前，小米43吋電視售價為1799元，暴風TV43吋戰(zhàn)警版售價為2099元，而43吋樂視電視的售價為2049元；在主流的55吋市場，小米電視、樂視電視、暴風TV的售價分別為3499元、3699元和3199元。樂視電視此次售價上調(diào)后，不僅是43吋市場，在主流的55吋市場，樂視電視的售價也要高于小米電視和暴風TV。
此前，在11月9日的樂視投資者交流會上，賈躍亭表示，今年樂視電視的銷量將在500萬-600萬臺左右，樂視電視生態(tài)將很快進入全面盈利期。
面板漲價沖擊
互聯(lián)網(wǎng)電視大多走的是“硬件補貼、內(nèi)容收費”路線。樂視網(wǎng)半年報顯示，主營超級電視的樂視致新上半年凈利潤虧損5687萬元。
近期有媒體報道稱，有樂視代工企業(yè)因欠款問題從4月份開始已經(jīng)減少向樂視供貨。有代工企業(yè)透露，公司與樂視約定了欠款額度，在額度內(nèi)將無條件供貨，超過額度則需現(xiàn)金提貨。
業(yè)內(nèi)人士表示，受上游面板持續(xù)漲價沖擊，此次陷入資金鏈困局的樂視開始對硬件進行提價，而其內(nèi)容收費模式短期難以奏效，樂視將面臨更加嚴峻的市場挑戰(zhàn)。
從2016年第三季度起，面板供需情況開始緊俏。10月19日的國際市場面板價格數(shù)據(jù)顯示，40英寸1080P全高清液晶電視面板報價為135美元，漲幅達17美元。
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